加多宝丢“怕上火”广告语 面临50亿索赔
界面 12-04 15:46

“怕上火”这一广告语被法院一审判决为王老吉专有，加多宝连续第14次输掉官司

G这场打了两年的官司终于有了一审判决。加多宝要和“怕上火，喝XXX”这句广告语彻底说拜拜了。

12月2日，广州市中级人民法院一审判决“怕上火”这一广告语为王老吉专有，被告加多宝应立即停止使用相关侵权广告语，包括“怕上火喝加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶；正宗凉茶，加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶”等，并赔偿原告王老吉500万元。

法院认为，“怕上火喝”是产品功能定位，“王老吉”是产品指向，二者共同构成了有机整体，不可分割。此外，通过长期的宣传、推广和使用，“怕上火喝XXX”成为广告形式的未注册商标，具有识别商品来源的权益。因此，广药集团和王老吉公司对属于该商标形象组成部分的广告语享有合法利益。

“怕上火，喝王老吉”这句经典广告语让很多岭南之外的消费者第一次认识了凉茶这种产品。因此，自2012年广药集团从加多宝母公司鸿道集团手中收回“王老吉”商标后，对于“怕上火”这一具有功能定位性的广告语谁都不放手，甚至互相把对方告上了法庭。

但原被告互换的两轮诉讼加多宝都输了。此前，重庆一中院于2013年12月16日一审判决中驳回加多宝公司作为原告要求法院判定王老吉使用“怕上火喝王老吉”广告语为侵权的全部诉请。这一案件目前在二审当中。

这场官司过后，不仅仅加多宝，包括其他与王老吉形成竞争关系的凉茶品牌恐怕都不能使用“怕上火，喝XXX”的广告语了。“这会涉嫌不正当竞争。”王老吉代理律师、广东三环汇华律师事务所律师曾赟告诉界面新闻记者。

甚至竞争对手用“上火你就喝XXX”这样稍作改变的近似句式打擦边球，也是不行的。“这是耍小聪明，我们会追诉。”广州王老吉大健康产业有限公司常务副董事长倪依东告诉界面新闻记者，“但我们也没那么霸道，我们没说对方不能打广告，它也可以在品牌说明上说这个功能，但不能用这种广告语句广而告之。”

三年多来，王老吉与加多宝所涉及的官司有数十起，王老吉获14连胜，打赢了包括“改名案”、“10罐7罐案”、“吉庆时分案”和“怕上火案”在内的所有广告语案件。据不完全统计，王老吉向加多宝索赔的金额累计高达惊人的50亿元左右。

目前，大部分案件尚处于二审阶段，加多宝已经赔付到账的只有300万，是此前北京高院判决的“连续7年第一罐”的虚假宣传案的赔偿款项。

除了约50亿元的巨额索赔，接连失去了商标、红罐包装和“怕上火”广告语的加多宝还面临着巨大的营销压力。“当然，加多宝有丰富的经验、灵活的营销手段和资源，也不是那种会随时被打趴的企业，竞争会很激烈。”中国传媒大学广告学院教授黄昇民表示。

目前，加多宝在同类罐装凉茶产品中依然保持80%的市场占有率。

喝了糖水不是更容易上火么

“但我们也没那么霸道，我们没说对方不能打广告，它也可以在品牌说明上说这个功能，但不能用这种广告语句广而告之。”
王老吉这吃相，啧啧

反正后面只喝过jdb
国字号这吃相真是

讲真，说好喝有功效还是国营那个好，加多宝就是垃圾一糖水，要不然当初也不会借别人王老吉的招牌。
不过王老吉也确实吃相难看，眼红别人会做生意。

广药除了会打官司还会啥？简直土匪吃相，现在喝加多宝的人越来越多

广东的都知道加多宝是真糖水，广药的还多少有点效果

凉茶和可乐一样 就加多宝和王老吉 我宁愿喝加多宝 也不买广药的王老吉..吃香太差

只有我一个人觉得这两个牌子就是一家的吗?如果是两家企业的话，加多宝狂轰滥炸的广告确实是模糊了两个品牌的区别？

从来不喝王老吉，广药毒银翘片都能洗白，还能说什么。王老吉有多远滚多远。

凉茶？个体不一样不要随便喝。
牛黄解毒片帮你忙。

喝白水最管用

配方都是一样的，王老吉的忍好多是从加多宝过去的

跟你们说，海外的王老吉，还是加多宝在做。广药没拿下来

支持王老吉

中药加糖就是

一般只喝白开水

喷了，没事儿喝药么？嫌自己没有尿毒症么

其实加多宝赢了

绿色纸盒的是广药的王老吉，绿色罐子的没见过。

到底有啥区别呢？

喝这些还不如板蓝根

每输一次就等于给加多宝做一次广告
多打一次同情分
其实50E对于加多宝来说算个毛线。。。。。。。毕竟糖水成本才几毛钱

赶紧买两罐加多宝压压惊

加多宝吃相这么难看，早他妈不喝了

这两个啥便宜买啥

广东人是天天喝凉茶的啊

王老吉这是追着加多宝咬啊~~~

那个是加多宝绿豆汤，还有莲藕汁什么的产品，有扬州代工的

广州不都喝黄振龙吗...

所以凉茶是茶不是药。没有什么治疗效果。。

王老吉依靠赔偿金撑到了现在

王老吉这吃相。。。
两个都不喝

凉茶本来就不是药，说药也是你说的。但凉茶下火啊，所以广东人天天喝

广药真黑的。
TGBXS

真有傻逼信加多宝或者王老吉是真凉茶？


是不是没来潮汕喝过真凉茶？

文中说到目前就收了300万，靠这能撑到现在？

我想知道这么多年过去了，到底凉茶这玩意有没什么科学研究成果，有效原理解读什么的？

广药出的王老吉绿豆汤，还有王老吉润喉糖你怕不怕

真有功效的凉茶难喝的一B，反正都是糖水我从来不喝

加多宝是符合全国大多数人的口味吧


真正的广东凉茶非广东人能有几个喝得下去啊

1949吃都吃不饱，有可比性么

都是广州中院判的，你懂的

尼国企业吃相难看