中国化的肯德基
- 红叶作者:魏武挥 | 评论(0) | 标签:肯德基
肯德基中国,是全球肯德基的奇迹。在美国,快餐帝国是轮不到它的,在香港,我亲眼所见肯德基是如何得萎靡不振。但在中国大陆,据说业绩是全球肯德基的50%,我一点都不怀疑。
肯德基中国的崛起,是肯德基彻底中国化的结果。开玩笑的说,是中学为体,西学为用的一个经典案例。人们一讲到西方文化对中国文化的侵入时,就喜欢用快餐文化举例。但在肯德基和麦当劳的角逐上,我看到的并非是侵入,而是同化。事实上,数千年来,中华文明从来未被征服过,正相反,它在不断地同化外来的文明。不过,我不得不说一句,这并非什么值得自豪的幸事。
工作关系,接触过肯德基公司的人,当然也就对他们的行事风格略知一二。我直言了当地说,这是一家具有浓重国有企业风格的跨国公司。如果不是名片上写着KFC,我甚至无法感觉到任何西式的做法。肯德基中国二十年,已经彻底让自己从灵魂深处改造成了一个中国企业。虽然员工说话有时还夹带着几个英文单词,但重要的是行事风格。以我在上海邮电五年的工作经历,不能不引起我对昔日岁月的回忆。
更重要的是,肯德基的经营手法是非常中国化的。与麦当劳坚持自己是一家快餐连锁店不同,实际上,肯德基对自己的定位是:餐厅(不是快餐店)。
很少有快餐厅像肯德基那样变换着菜谱的。如果我没记错的话,肯德基第一次打破常规菜单的尝试的是墨西哥鸡肉卷,从此便一发不可收拾,直到今天的嫩牛五方(这个名词怎么看怎么奇怪)。
快餐店对自己的服务要求是:让顾客吃饱,当然,要健康的。于是,麦当劳中国,我几乎可以用“不思进取”四个字来形容。很早以前,麦当劳是死活不提供类似辣鸡腿汉堡的玩意儿的,大概是像我这种跑进麦当劳张口要辣鸡腿汉堡(实在是懒得分别麦当劳和肯德基各有什么)的人太多了,麦当劳才有些被迫地提供了这一食品。但论起那个菜单上的更新,麦当劳比肯德基的距离,真是云泥之别。
肯德基的这种改进是很符合国人的深层文化结构的:不是吃为了生存,而是生存为了能吃。中国人对吃食的要求高到超出老外的想像,以至于很多老外第一次吃中国菜惊讶得要把手指头都吃进去了。而且,中国人的吃食是很讲“ 和谐性”的,也就是要把各种原材料有机地结合起来,老外连个盐都得上了菜自己放。很有趣的是,肯德基的鸡汁土豆泥是很暗合中国和合文化特征的:把个鸡汁同土豆有机的混杂在一起。
即使是赶路不得已而吃快餐速食,中国人也是要小小讲究一下的。只是填饱肚子去吃,是不入流的行为。肯德基在中国击败了麦当劳,它登陆早当然是原因之一,更重要的是,就算是快餐,肯德基也是讲究的(至少广告都是这么宣传的)。而至于健康不健康,说实在话,中国人从来不太认真当回事的。
在固定的标准化框架下做一些局部的更新、改良和修正,中国人的生活本来就是这样的。是故,中国化的肯德基,成功,理所当然。
前两日吃了回麦当劳,昨儿吃了回肯德基,今天又吃了回肯德基,颇生感慨,是为记。 - DOX有M不吃K
- dragong麦当劳新品也不少吧,或许是学乖了……
- 进出境言之无物
- Zico2003这两家的话,我还是更喜欢KFC,产品线比M丰富,东西多些,吮指原味鸡,鸡肉卷比较喜欢
M记最喜欢当年的珍角三宝,可惜现在吃不到了
本人超级不喜欢吃汉堡…… - 74130个人感觉M强过K,虽然都不怎么吃。
- z0406主要针对低龄快餐,但是大部分创新产品都是麻辣的。kfc老板都是四川人吗。
- zhangu2KFC是什么?
卖开封菜的? - bseye520M老感觉甜腻腻的。 K好吃点。不过现在M便宜啊。比什么德克士都便宜。。。
- ErinKFC当初能在国内崛起的关键是KFC是和国企合资的,初期推广和拿店面地皮上比M记优势明显太多了
- zenodante在布拉格吃过2次kfc...和国内价格也没差多少
味道也一样....谁以前说什么味道不同的...我xx
- asdqwe有辣的其它味道都吃不出来了
- dragong有嫩妞五方么?
- 小马甲1同化了有什么不好。。。。非得什么都按照美国那边的来么。。。。
- redpill有辣鸡腿堡?一个味道?
- zhaolinjia不觉得。
- 小马甲1写这帖子的肯定是麦当劳的
- airbox还是觉得subway好吃
- 霏菲飞主食KFC完胜,而且嫩牛5方明显是爪子开始伸向M记传统的了牛肉类,而且口感也是中国传统的牛柳,而不是煎肉饼
M记传统的牛肉类汉堡,据我自己的口味和观察,点餐率貌似完败给鸡类汉堡,实在太讽刺,M记主食要靠学之KFC的几样鸡类汉堡撑场面。。。
不过薯条和雪糕,M记口感完胜KFC。。。 - 永恒之蓝一年不见得去一次K
但是M没几天就去一次 - 木叶火影这洋快餐一年到头顶多吃个一两次所以也就不挑品牌了
快猜还是最爱吉野家啊
[本帖最后由 木叶火影 于 2009-5-14 20:59 编辑] - lyde嫩牛五方长的超恶心的。。。
而且自从K开始做油条,把油条广告贴在外面害我以为路过的是永和之后,我对他就完全失去兴趣了。。。 - 小黑屋之神貌似 中国KFC已经被百胜集团代理下来了...属于自主营业 盈亏自负的情况..
所以中国KFC必须根据国人喜好来更新自己的产品.
跟MC的情况好像有点区别..
我比较喜欢鸡肉 不喜欢牛肉..
所以喜欢KFC. - 小黑屋之神话说 KFC的有些设备已经换用国产的了.没进口的好使..
还有土豆泥,换供应厂家了!!没以前的好吃了!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
冰激凌还是喜欢MC的说.. - 沉默の狙击手只吃汉保。填肚子方便。
K不去。M巨无霸和吉士。
有berger king就不吃这两家了 - coolswan只是填饱肚子去吃,是不入流的行为。
快餐本来就是不入流的 - xcj00xx门口有肯德基我的不去,非要走远去麦当劳
- O0。。。。我是进来吼吉野家和汉堡王最高的。。。。。
- aaafffei讨论这太蚕豆了。
- blood只吃6元钱的芝士汉堡,双层也可以,其他无视。
- xxxdddhhhxiang chi le
- shiningfire我觉得kfc的成功主要是先入为主 抓住中国人喜欢吃鸡
- literry2001不就是开封菜嘛
- aries白羊不喜欢KFC。。。有M不吃K
哈哈 - Apocalypse本土化的开封菜
- Zico2003M的巨无霸越做越迷你了
- 熊市亨利英国肯德基档次确实比中国肯德基低了不少 还特贵。 中国肯德基运作确实不错
- 动感超人全球的KFC都是百胜的,Pizza Hut, Taco Bell和Long John也一样
但是不得不承认百胜中国经营的是相当牛逼。 - scalperburgerking最高,KM西奈!
[本帖最后由 scalper 于 2009-5-14 21:54 编辑] - zenodante没有...因为我在国内也从来不吃这个...我只吃原味鸡和土豆泥....
- anubisx在香港旅游的时候我竟然没有见过KFC。
- pennybonnieK 好吃的土豆泥啊。。。。。
还是偏向M - 半熟英雄第一次吃M,想吐。
- redemption爱德熊好吃
可惜没了 - limboking鸡汁土豆泥 貌似很久以前美国人就那么吃。。。
- ioriluburger king的大皇保赞啊
- jzhlKFC装健康很可恶,就好像妓女装纯一样,本来没什么,一装就恶心。
- 纣王以前冲着巨无霸这名字去吃的 可惜一看到就那么小一块 本王这饭量吃了3个还没饱