房企的自我续命方式,无非就是三种方式
最刺激最夺人眼前的,首先就是降价
在房地产的赛道里,有句话很经典,可以拿出来反复吹,没有卖不出去的房子,只有卖不出去的价格
当然,最深谙此道的还是恒大
作为地产界的“促销天王”,恒大的降价促销简直成了一年一度的标配动作
在今年3月份时候,恒大其实已经搞过一轮大规模的促销了,时隔5月,到了8月,在金九银十快来临的时候,恒大又再一次召开集团营销会议
许老板很霸气的下令恒大所有在售,住宅、公寓和写字楼全部9折优惠,商铺8折优惠
除了价格这把最厉害的杀手锏之外,房企们还得拼渠道,毕竟,酒香还是会怕巷子深的,一定要把这个巷子开到很多人都能很容易看的到的地方
渠道的话其实是分为两块,一块是网络渠道,另一块就是人肉渠道,这对于房企而言,其实挖的就是两端,一端是业主,一端是员工
这两个渠道有个共同的特征,就是数量庞大
关于网络渠道,这一块对于房企常规楼盘销售渠道来看,其实玩的是增量部分
大规模打响网络营销第一战的,是宇宙第一大房企碧桂园
碧桂园在2014年,正式上线了“凤凰通”,想要激活线下庞大的业主渠道,这一块的新增市场有多庞大呢,碧桂园目前的存量业主已经超过了400万
天哪,你掰掰手指算算,400万的老业主啊,老带新哪怕成功率只有1%,也就是会有4万套房的增量出来,这确实也是一个不小的数量了
地产赛道就是这样,有了第一个吃螃蟹的,其他人都会纷纷跟上,一个小石头就会激起千层巨浪
比如万科地产推出了“分享家”,富力地产推出了“富力好房”,保利推出了“保利惠”,绿地推出的是“房产通”
房企们八仙过海,各显神通,想卖更多的房子给业主和他们的朋友们
关于全员卖房,不知道大家有没有想过,如果把每一个员工都变成售楼员,这七大姑八大姨的加起来,整个销售网络也是很密集的
首先提出这个营销模式的是绿城
2012年,绿城业绩下滑严重,“地产教父”宋卫平提出员工由“坐销”变“行销”,实施全员经纪人制度,全员主动寻找潜在客户,特别鼓励非销售人员成为兼职业务员
绿城的“行销”制度,其实就是全民营销最早的雏形,进一步把这个制度发扬光大的则是恒大,由许家印亲自带动的“全民营销月”早已成为恒大的重点营销活动之一
为了消除信息差,方便员工卖房,恒大顺势推出了“恒房通”这样的营销平台
我大概统计了下,碧桂园有员工15万人,恒大14万人,阳光城1万人,绿城1万人,大家其实可以想象下,一旦发动起来,这是一股多么庞大的力量
不管房企采用什么样的营销模式,往往会伴随着佣金的返利和相对来说比较好的折扣,如果你想要买房,抓住这个机会,确实还是能省不少钱的