李宁已连亏4年 遭遇 “中年危机”

不知从那一天起，小区楼下的李宁专卖店悄无声息地消失了，印象中它一直在打折，似乎生意很不好。不止李宁，安踏、特步都在打折，过度竞争的体育用品行业已经到了拼真功夫的时候了。
李宁的状况似乎更惨淡一些。它已经连续亏损超过四年。2014年上半年，李宁公司花了6个月的时间关掉了244间店铺，取消了3个经销商，但下跌势头并没有被控制住。看起来，开始于2012年夏天的“革新计划”并未取得明显成效，但留给李宁的时间已经不多。
李宁公司的营业额(2008-2013)如同一条“n”型曲线
李宁公司的发展轨迹犹如一条“n型”曲线。从1990年成立开始，李宁公司一直维持高速增长状态，营业额一路攀升到2010年的94.78亿元，然后犹如一列失控的过山车掉头直下。2012年下半年李宁巨亏20亿元，2014年上半年报亏5.86亿元，比去年同期亏损扩大4亿元。

http://www.sjfzxm.com/news/hangye/201411/01/414079.html

从改logo那时就看不懂了，原来挺好看的logo，改成了神马玩意！

简单来说，款式一泡污，价格还不低

logo我到没意见，其实新logo设计在鞋上很有动感，比之前好。
傻逼到家是“九零后李宁”啊，也不去调查一下李宁消费者有多少是老家伙，你这么一刀切，人家想支持你也没脸啊。

问题你现在讨好90后，等90后老了，是不是换个标题“零零后李宁”？
何况人90后还不买账，还有比这更二逼的吗？

所以自做虐不可活。

改logo后价格向N/A看齐那时候起就没找准定位

价格和na差不多，为什么买李？

国产运动品牌的衣服真不是一般的丑，简直丑的令人发指，既不运动又不休闲

李宁的板鞋经常对折，还是蛮实惠的。

阿迪耐克也一样土啊，运动品牌我只看鞋子。
是时代的审美变了，以前穿运动装是很洋气的，现在，感觉不是一般的low，大部分。

Positioning错误

实际上原来挺准的，在中老年里也卖得挺好

硬要直接拓展到90后用户群，纯粹找死

想向na看齐，结果没掂量稳，步子迈太大

扯着蛋了，蛋碎了，也就完了！

突然想起这个

价位看起na，质量和溢价能力没上去，加上瞄准90导致单位采购都选择匹克，还换标志中国老商标突然没有了，新商标定位人群和消费它的人群又不重叠，几方面来说任天堂必须死！

liling的品牌，nick的价格，很多年前就没搞了。

从来没买过李宁，想不通为什么要买这个牌子的东西？

logo搞得不错，很漂亮。营销市场推广都是渣，贼贵

市场做的太差
这几年基本都没听说过了

破T恤打折后180，你李宁不死就没天理了

当初为啥换标？就算换了我还以为会拿老标出一个lining original 系列呢，像三叶草nsw那样，
一方面广告宣传跟不上“B格”上不去，另一方面运动功能性好像也没啥出彩的。活该死

自己作死呗， 运动鞋不是当年了有个外观就卖钱，不然人家各大品牌研发机构是做什么的。
亚瑟士的软胶等科技，耐克的气垫等科技，你李宁买回来，还是当年的德行。要么就照抄个人家热销款式的外观，没人家的功能。

现在除了a n，puma勉强在这个价格能打，谁现在卖贵了，谁死。现在体育运动品牌非常残酷，李宁在错误的时候做了错误的决策。

上中学的时候阿迪耐克随便买，现在商场里价格也是高的让人看不懂了，是不是也快完了？

现在二三线都阿迪耐克了，李宁也很贵，款式又不好，谁买它

步子迈的太大

我记得以前看到一双鞋子在耐克卖360，想想有点贵，跑到隔壁李宁去看看，麻痹卖330，款式比耐克丑多了。最后啥都没有买

之前很喜欢穿LINING的跑步鞋，改了LOGO后就没再买过，最近又想试试，结果和NIKE对比了下价格，妥妥选了NIKE。

李宁死得很正常，服装企业为了冲销量就要狂打广告，然后要求经销商给现金然再狂压货，每年的指标升量都是固定的必须达到。销售商手里的货越来越多只能压价卖，然后又亏又卖不掉，恶性循环，把经销商榨干弄死，到现在没新血进来了当然速死了。

话说我们写的商场里好像已经看不到李宁了？

活逼该，找你的90后要钱去吧

不只是李宁，现在国产品牌给我的感觉就是价格比 N、A 差不多，那我为什么不选 N、A？而且在工厂店大把二线国品牌可以选的，价格还更便宜

08年李总腆着大肚子升天把脑子升傻了，本来近可以玩情怀滋滋润润的享受国内市场，远可以在集中专业服装上做文章弄出类似尤尼克斯甚至ASICS这样的口碑品，结果想拿自己那点不成器的资源做NA级的国际大品牌，然后就没有然后了

我这种穷人一直穿李宁，看来算很low了。我总觉得一双鞋太贵没啥用。呵呵。
质量不错，穿着也舒服，就是在大家都降价时，他居然还卖300多，喷了。而且花大价钱做广告，广告的还都是巨星。巨星能穿李宁嘛。
现在都是在网上卖李宁。220以下还是可以的

你是90后吗？
不是你凑什么热闹？

人家“90后李宁”！

李宁好像圈了不少地？直接转型商业地产算了

店开太多，价格又不便宜，和隔壁NA打折的一比毫无优势
还有个安踏现在咋样了？

接替了李宁位置，比李宁滋润多了。

国内压榨经销商的都得死！
要求每年比上年增加多少销量，每年都加，总有一天经销商压不下货了，直接倒闭卖存货。经销商都死了谁帮你出货？

还有一个就是价格和NA差不多，干嘛买你？

作为一个八零后 我从小穿李宁 还是很有感情的 感觉上比安踏这些不入流的品牌强很多 仅次于na 现在还经常光顾李宁折扣店 tshirt打完折才六十一件 还是不错的

刚买一双李宁，价格很便宜啊，天猫官方买的，哪里跟na看齐了

这改logo我感到的信号是，高层之间互相掐，去李宁化的占优

其实NA这几年也过不好
销售额只剩下最高峰时的6成了

我花1000多买过李宁的韦德之道，我爸骂我有病。不过鞋还不错

已经这么惨了？

定价较高 不打折还不如价钱上n/a

这2年都去买NB了。

耐克阿迪也进入打折价格战了
价格一下来一二线城市的市场国货全完蛋吧
国内就安踏活挺好 专攻小城镇

那价格坑爹，做工也不是很好，衣服又丑

没搞90后的时候我还是挺中意的，搞了90后感觉不爱了。