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最近和新同事反复讨论阿里和拼多多,有很多思维碰撞,今日整理如下:
(1)三四线以下用户首次接触互联网,先社交,再内容,最后网购,所以16-17年的OV手机下沉,社交公司腾讯微博,内容公司网易快手抖音,它们起来了,拼多多的爆发要晚1-2年。
(2)从卖家看,阿里天猫都是品牌,淘宝都是网红,中小卖家无处可去;从买家看,9.9包邮的需求一直存在,这两者在拼多多重新聚集了。
(3)拼多多遇到风口,最正确的做法是野蛮扩展,砸钱买用户。回顾过去滴滴和易道,两者拉开差距,就是因为周航的节操太高了。拼多多上市后,先野蛮扩展,得到市场认可,在融资,再野蛮扩展,形成正循环,这是当下的拼多多。
(4)抽身看宏观经济,每次都是房地产。房价从一线上涨,蔓延到二三线,说明居民财富增长,已经准备为“美好生活”掏钱。需求侧有了,但没有供给侧,这给了京东唯品会崛起的机会。
(5)这次房价在16-17年开始蔓延到了4线城市,然而商业竞争激烈,拼多多的红利窗口期不会像京东那样维持太久,马上遇到阿里巴巴反击。反击分为两个层次:
战略上看,阿里有蚂蚁金服、菜鸟物流、云,对于B端商家有强大的粘性,立体作战下,可以战略压制。
战术上看,聚划算打拼多多流量,天猫强迫二选一,手段很多很阴很毒。
(6)从用户结构来说,最早的淘宝用户都是85前后,消费能力和消费决策力最强,拼多多的用户多是老年人,用户终身价值不一样,只要阿里巴巴服务好自己的客户,做好自己该做的就行。
(7)从短期股价看,拼多多处于正循环的自我强化,表现必然强于阿里巴巴。
从中长期看,拼多多一旦用户增长放慢,资本市场会要求你出利润,利润靠9.9元包邮不行啊,得靠品牌商家,就像天猫一样多抽成,所以对B端的掌控力决定了拼多多的天花板。阿里目前BC两端通吃,有点无敌,美团也是BC两端通吃,饿了吗根本打不过。
(8)中国经济在增长,消费升级是长趋势,拼多多和阿里用户重叠度超50%,谁能满足消费升级的用户需求,谁就是老大,阿里BC通吃,C有什么需求,通过消费行为的数据,反馈给B,B再推出新品给C,用新的数据反馈迭代。所以消费升级趋势下,依然是阿里巴巴完胜。
(9)从交易的角度来看,目前市场担忧阿里巴巴,看好拼多多,可以两个股票都买。
等拼多多遇到增长瓶颈了,把这部分头寸再转回阿里巴巴,因为考虑终局,还是阿里的胜算更大的,届时阿里的估值就看齐腾讯了,PE会常年不低于30倍。
(10)电商行业目前重点是关注阿里拼多多之争,到底谁胜谁负,预计一年之内能见分晓。