有木有业内来普及一下鸡和马营销到底有啥好？
- 奈良円光感觉国内发个游戏一直以来都是测试来测试去的，没事都是要抢激活码。有的测试到后来根本忘了这个游戏的存在了…测灵就不说了，腾讯好几个游戏都是这种结局。
之前被人介绍说炫斗之王啥的玩起来不错，结果去网站一看还是要激活码，我想都不想直接右上角就走了。
最近网易搞得MC，完美搞得CSGO，这种老掉牙的换个渠道就能轻轻松松玩到的游戏，为什么还搞激活码测试这个套路？怕人都去玩？
有木有业内解释一下这么搞是图个啥？ - 白昼梦饥渴营销，带动玩家交流和宣传，炒热度。
你作为老逼玩家当然不吃这套，但是看淘宝卖激活码的行情就知道吃这套的人还是多，人口多就是好赚钱啊 - 奈良円光虽然大概能理解你的意思……
但是感觉也没带来啥长期好处啊。
比如POE，被腾讯搞的热度没了，宣传断了，现在关注度一降再降了还是在发激活码… - Case肯定不是长期。有的游戏就没打算好好运营。
这都属于破坏性抢版权，目的就是为了不让别人家拿到。
然后用激活码的路子回个成本。然后继续抢下一个。 - jxzeroga0腾讯本来就是在用测到死的手段搞死代理游戏避免竞争
- 柊四四八TX大部分代理本来就是为了捏死在自己手上而不是让其他家喝汤瓜分蛋糕
- 北落紫娘对啊，就是这样，觉得有和现有产品竞争性强的游戏抢先买下，然后用无尽的测试毁掉这款游戏，外国人只想着你总是要挣钱的吧，可是人家想得是你不能妨碍我挣钱，最终还是玩家买单，劣币驱逐良币的节奏
- 北落紫娘现在游戏界寡头已经NB太久，正是TX已死STEAM当立！
对了，谁知道那个前脚TX准备做中国STEM，后脚就传出STEAm中国要被封的消息后续啊？ - 奈良円光
………………哎，这么野的路子也行。
那完美和网易这又是什么策略…现在真是分不清他们搞激活码测试是为了啥了 - 丹德里恩饥饿营销
不过TX这种明显是买断版权放置到死的套路，其他公司有可能是内部资源抢不过就只能干拖着顺便回点本 - zexal5ds你觉得黄易为啥拿下影之诗这么长时间就是不放出来
- 丹德里恩天涯我记得刚出的那会还炒了一波不少人去玩来着
就我拙见看来，斗战神这种属于内部资源被挤占抢不过其他组导致的，可能涉及到小组领导的互相较劲... - Case不仅仅是搞死潜在对手啊，本身激活码制度也是可以盈利的。
像TX这种，他的激活码的盈利是可以转化的。
充XXX个月会员就可以拿激活码的活动可是他们家每个游戏都有吧。 - Case而且还有一点。斗战神和天刀这种暂且不提。
毕竟这俩明着说是才公测没多久，但实际上都肯定算不上新游戏。
咱就说这两年，端游MMO市场这个半死不活的样子，谁进来都是个半残。
还不如随便宣传一下，然后用激活码赚一波就跑，还不是美滋滋。
更何况有几个斗战神和天刀的，大部分都是杂鱼，哪怕用心运营，扔市场里也活不过几天的那种。 - Case问题就是真投资去用心运营了，也不见得能活下来啊。
所以算下来还不如能赚点是点呢。这些年有群众基础的端游大作都跟那苟延残喘的，谁还往里杀。
都这个年代了真用心往端游市场里砸钱？费那个心干啥，找个乡下画师随便临摹出个王者荣耀的皮肤好不好呢。 - 恍惚谈了代理权然后捏死？
现在没人真会这么傻的（虽然有人傻过）
端游目前的下降并不是因为用户需求下降，而是端游产品跟不上市场变化，创新不足过气严重。
这结论看看开一波游戏有多少人蝗就知道了。
主要原因还是运营方算来算去“赚不回来”。
至于怎么得到赚不回来的结论每家公司算法和看法就不一样了。 - Case同类型题材出现在市场上肯定是会分一杯羹的。
但肯定不会有哪个公司会直白的说出“我就是为了保XXX的”。所以到最后都是猜测了。
不过其实这事儿也不能一概而论，毕竟不是所有公司都是憋着这种事儿。
肯定也有是想让玩家提前进行测试来更好的优化自己的工作的。
但那种一测测个四五年的，肯定都没憋着好心眼呢。尤其以TX那一大堆为主。
其实说他们用这种套路盈利确实是谈不上，差不多只能用“止损”来形容了。 - 恍惚激活码测试有几个目的，用在不同阶段，不要混淆。
一般来说
1、真的要控制量（在别人那行，我们这服务器可能是豆腐做的，还是得测）
2、按配比放人进来测效果（在国内是不是水土不服，谁知道呢）
3、预热（饥渴营销不是全部，发号往往会获得各种曝光资源，群众也喜闻乐见，为啥不用呢） - zexal5ds炉石啊
- 剑鹰POE这种国外已经运营的，引进国内还在测测测是为啥？
- oldknight反正我是不理解这年头游戏过剩干嘛那么多玩家还那么饥渴
- lqchina估计是用各种测限制玩家数量拖到游戏嗝屁后，自己再“自主”开发一个类似的，这样版权就完全在自己手里了。
- 疑问的问号真要为了保一个游戏，网易自己出两个类似游戏是想干什么。
- etiq炫斗之王还要激活码？我尝鲜了一下就放弃了，应该都是好几年前的事了。
- 剑鹰问题等它自主开发了，游戏热度也过去了啊
而且，自主开发还不定能什么样呢...
腾讯自主开发死掉的还少么 - Nuriko把炉石两字换成山口山就变成我了
- overmindoyj靠风暴英雄激活码赚了200多，不过这钱赚着也累，又不稳定
- GMJ实际上网易的人和我们说过这事，就是把测试流程提前，让“忠诚用户”，也就是愿意花精力搞激活码的用户代替测试工程师做测试，降低成本，减少开发周期。这部分用户不会因为版本烂而流失。如果放开的话，早期烂版本会吓走潜在客户。
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根本不能解释那种已经烂大街的游戏还在测。比如上面说的POE,CSGP,MC。。国外都好多年了，有点什么问题大家都门儿清，还要你测？ - 银狼网易根本没有拿，这谣言不知道哪里出来的
- 厨具战士还没来得及放出就过世了。
- SummerRain很能解释了啊，因为这些游戏的付费机制需要在国内大改啊，比如测灵的时装掉落系统，会员系统，以及后期的神器系统；
POE的付费也是被大改了吧，猜的；
很多游戏本地化最大的工作量又不是文本翻译，而是适应国内“民情”的收费系统修改。 - 椎名mahuyo
- LHO激活码死掉的游戏,不这么搞也得死,没区别
因为市场早已形成惯性了. 腾讯这类的公司, 所有的策略都跟业绩挂钩的, 都是可以拿出营销曲线图来说事的.