2013年7月，有关《小时代》的争议都在不断发酵。在一片争议声中，成本仅2000万元的《小时代》获得了接近5亿元的票房(截至发稿时)。按投资回报比计算，它甚至有望成为2013年“最赚钱”的华语电影。
除了票房数据令人惊讶，新媒体上的数据统计也足以说明《小时代》在市场上掀起的滔天巨浪。从微博提及量的数据统计图，我们可以看到，《小时代》上映第五天时，新浪微博上有关“小时代”的当日提及量达到了惊人的195万。相比之下，《致青春》《中国合伙人》《西游降魔篇》这几部话题影片，上映期间最高单日提及量都没有超过50万，仅相当于《小时代》的四分之一。
那么，《小时代》是属于谁的小时代呢？《小时代》的观影群体有何特征，他们在关注什么，这是我们关注的问题。
《影视圈》杂志联合数托邦工作室，采用新媒体大数据分析手段，对《小时代》的观影人群进行了调查分析。接下来，就让我们从大数据的角度，对这部精确定位的所谓“脑残粉”电影的观影群体，知道多点。
数据采集方法
群体勾勒从数据显示的年龄构成来看，《小时代》的观影人群中，平均年龄20.3岁，而《致青春》的观众平均年龄为22.5岁。相比之下，《小时代》的观众群体更为年轻。
在“小时代”的9万多位微博原发作者中，女性占到了八成以上，接近半数还是微博达人。可以这么说，《小时代》的年轻女观众们，同时也是微博等新媒体上比较活跃的人群，她们积极地参与了《小时代》这部电影的观影、评论、分享、传播甚至争论，创造了数倍于其他电影的有关《小时代》的各种微博。她们既是《小时代》电影的主要观众群体，也对这部电影的传播和营销起到了至关重要的推手作用。
地区舆情参与度指数
从地区分布上，我们也看到一些有趣的现象。湖北、四川、浙江、江苏、江西、湖南、辽宁、广西、重庆、河南、贵州等地区的观众舆情参与度指数排在前10位，这些地区的观众讨论《小时代》更加活跃。北京、上海、广东的参与度指数则垫底了。
一般而言，北上广的微博舆情都最为活跃，但有关《小时代》的微博舆情体现了完全相反的状况。这从一定程度上反映了《小时代》观影人群的地区分布在向二三线城市和地区倾斜，同时受到这些地区年轻观众的追捧，而北上广地区的观众对《小时代》的讨论热度相对较低。
《小时代》观影人群关键词画像
“皇冠图”勾勒出了《小时代》观影群体的微博关键词，“脑残粉”、“林萧”、“非诚勿扰”、“杨幂”、“谢霆锋”、“至上励合”……它们共同勾勒出了这个观影人群最关心的话题图景。很多人说，小时代是一部脑残粉电影，而通过对其观影人群的关键词分析，我们发现“脑残粉”一词居然也是最醒目的存在。当然，当我们具体去看上下文时，又会看到，提到“脑残粉”的微博原文大多都是说“我不是四爷的脑残粉，但我很喜欢《小时代》”，“不管别人怎么看，我就是《小时代》的脑残粉”这样的文字……“脑残粉”其实成为了他们自嘲式的标签。
看着这张图，我们可以大胆想象一下，如果有这样一部电影：请新晋的郭导操刀，杨幂、谢霆锋主演，至上励合、炎亚纶当彩蛋，五月天唱主题歌，继续讲友谊地久天长的故事，这部电影会不会也大卖呢？
他们关注的人TOP50
《小时代》观影群体最关注的TOP50人中，影视娱乐明星的比例超过了80%。其中郭敬明(第三)、柯震东Kai(第七)、杨幂(第八)这几位《小时代》的招牌人物毫无悬念的出现在前十位。
特别值得注意的是，《快乐大本营》的主持群在这个排名表中极其引人注目。何炅、谢娜是最受大家关注的前两名，《小时代》观影群体中接近半数的人都关注了这两位快乐家族的台柱子。而其他几位快乐家族成员，杜海涛排进了前20，吴昕在前30，李维嘉在前50。快乐家族的五位成员排名全在veggieg(王菲)、黄晓明、李冰冰、吴彦祖等大牌明星之前。
从另一个现象，我们也可以看出《快乐大本营》对这些年轻观众的影响力。今年年初，快乐家族出演的喜剧电影《快乐到家》上映，其在豆瓣网和时光网上的评分很低，分别只有2.7分和1.8分，却从市场上轻轻松松卷走了1.6亿票房。并且，该片上映期间，其豆瓣评分曾一度被粉丝观众刷分到8分以上。可见，若片方想从这群年轻观众腰包里掏钱，在为影片做宣发时，上《快乐大本营》转一圈，或许会事半功倍。
他们关注的企业品牌TOP10&他们使用的手机品牌
还有一些数据统计也很有意思，让我们可以管窥这个群体的消费习惯。
这个观影群体中超过60%的观众在使用iPhone，这个数据远远高于iPhone在中国市场的占有率，表现出这个群体对于iPhone的特殊偏好。如今在淘宝上甚至已经衍生出了一门新生意：只要付费就可以得到这样一种服务，不论用什么手机发微博，发布终端都会显示“来自：iPhone客户端”。
而在他们关注的企业品牌TOP10中，香奈儿CHANEL、Dior迪奥、路易威登等奢侈品牌均榜上有名，体现出这一年轻群体对于高端消费的欲望。
结语：一部电影而已？在微博大V们如浪潮般的“批评”声中，《小时代》制片人安晓芬说了这样一句话，“我们只是拍了一部让孩子们喜欢的电影……里面有他们喜欢的演员、喜欢听的音乐、喜欢的画面就够了……一部电影也亡不了国，只是一部电影而已，用不着这样声嘶力竭的”。
在电影圈，作品的所谓“胜、败”，“高、低”，“好、坏”，并无公平秤可以称量。而作为中国电影史上又一部现象级电影，有关《小时代》的种种分析与讨论，也必将长久地存在于中国电影的案例分析中。但是，“任何对某部影片的分析，离开了对它和整个当下中国电影趋势的联系，都不会得出正确结论(珠江影业董事长赵军语)”。既然《小时代》已经把新一代中国电影的主流观众人群带到了中国电影人的面前，那么接下来，电影人就该好好想想，该给他们看点什么了。
文/刀刀《影视圈》杂志 数托邦(DATATOPIA)创意分析工作室
团队介绍数托邦(DATATOPIA)创意分析工作室，是一支热衷于探索大数据价值的创意应用团队，团队成员均毕业于清华大学，专注于大数据处理与挖掘、微博微信新媒体分析、以及大数据创意应用研发。新浪微博ID：
@数托邦。
