Starbucks（星巴克）无需介绍吧，但是以防万一：1971年成立于美国西雅图的星巴克是世界首屈一指的咖啡供应商，它在五十多个国家拥有超过一万六千家分店（尽管去年关了不少）。星巴克还出售Tazo tea（泰舒茶）、Ethos矿泉水和西雅图最佳咖啡。而且，他们能发展至今的一点是他们不仅供应咖啡（还有Wiiii-Fiiii （长音））。上周，星巴克发表了将于今年三月份建立四十周年纪念时启用的新视觉形象升级。即把他们的名字从logo中去掉（非双关语）。新的星巴克视觉形象由公司内部团队设计——星巴克拥有大型企业中最强大的内部设计团队——与Lippincott合作。
首先，我们来看一下并且称赞一下这个标志性的星巴克标志。所以我们将其分解为四个部分——颜色、图案、字体和Siren。经过了无数次研究之后，我们得到了这个简单的答案。把字从标志中去掉，填满绿色，再把Siren从圈里带出来。对这个她代言了四十年的咖啡来说，现在她就是全部。
其次是细节部分。之前那个使用了二十年的标志展示了太多信息。我们为新的标志改进了构图，加入了更为精致的笔画并且将笔画设定得更为柔和。而Siren的部分——我们巧妙得将她放大，使头发更加柔和，简化她脸部的形态，稍微缩放了她的尾巴以起突出脸部的目的。我们还邀请了品牌设计团队Lippincott来协助完成这些修改，并且为我们提供一个更为国际化的全套品牌形象系统。Mike P., 资深创意总监
星巴克CEO Howard Schultz对新标志的看法。这显然是一件大事。不仅仅是这些修改本身，更是要确保它的可行性：所有一万六千多家店面和所有百余种商品都需要同时更新这个新外表，也就是说要花很多钱。被这次改动波及到某些人肯定会因为这笔开销而发怒。尽管这样，新的视觉形象还是会慢慢地把现有的替换掉，进入产品、包装和宣传的循环。
另一个很多人抱怨的是：我的天，星巴克的名字没了。扫兴的人们。名字肯定会在这个Siren标志附近出现的。不太可能直接放在旁边，但是可以肯定的是，当你走在路上或者穿过某个商场的过道，肯定会在某处看到“星巴克”字样的。耐克是这么做的，苹果也是这么做的，要在标识和名称之间创造链接并不难。请相信，会的，它已经被那个类Futura字体围绕了很多年了。我更希望我每天早上的日常星巴克咖啡上的Siren独自出现，就像这两年的耐克钩子或者苹果的苹果一样。当星巴克真正将他放入视觉系统之后，没有人会把它混淆城是发廊、皇冠制造商或者美人鱼车站。
现在说一下真正的结论：这是一个绝妙且有力量的进化。如果你看到上图中咖啡杯上的标志，你就会发现旧版的标志是多么笨拙，不相关的细节是多么繁琐。它将四个圆合并成一个，将两种颜色改变成一种，从三个星星变成一个。在不损失任何品牌本质的情况下完美简化了视觉形象。新的纸杯设计本身就能将品牌从一个供应商的形象升格为真正的生活方式的品牌。这个全新的视角是原本的设计无法达到的。等到三月份看到这个视觉系统真正运用的时候肯定会很有趣。我已经很努力想多找点图片，最后未果。但是我的感觉是之后一定会有些好玩的东西会出现。
本文由标志电台logoair翻译自Brand New
“
www.logoair.com”版权所有本文只作个人与非盈利使用，
转载请注明转自“标志电台logoair”
好文
