续签暴雪《魔兽世界》三年运营权 网易稳坐游戏界老二
2012-03-21 17:42 来源：中国广播网 打印本页 关闭


中广网北京3月21日消息 据经济之声《天下公司》报道，对于中国近600万的《魔兽世界》玩家来说，今天绝对是一个特殊的日子。因为今天，《魔兽世界》的东家--美国暴雪娱乐公司将作出一个重要的决定，就是否延续与网易公司之间的合作进行选择。而一旦暴雪公司放弃与网易合作，那就意味着未来三年内，这款全世界最流行的网络RPG游戏将与中国游戏玩家无缘。

幸运的是，《魔兽世界》的玩家并没有等待太长的时间。一大早，网易公司就在自己官网中宣布公司已经与美国暴雪娱乐公司顺利达成协议的消息。这也就意味着，数百万《魔兽世界》玩家悬着的心，终于放下来了。

对于这次续约，网易与暴雪公司双方都表现得很满意。网易董事长丁磊说，网易很高兴这样的合作能够继续。网易与暴雪公司在战略层面彼此互补，更拥有非常相似的企业文化，网易有信心，在未来更上一个台阶。另外，暴雪公司董事长也认为这是一桩好买卖。

尽管网易与暴雪公司之间的合作，表面上看起来是顺风顺水，但其背后的博弈却暗流涌动。在宣布与暴雪公司的合作完毕后，经济之声记者拨通了网易公关负责人的电话。这位负责人告诉记者，虽然暴雪公司还是业内值得尊敬的前辈，但是作为后来者，网易自创的游戏早已迎头赶上。对于网易来说，暴雪公司的价值已经大不如前。

如果不赚钱谁会做呢？对不对，这是一点。一直以来网易是作为中国原创游戏的企业出现，2011年取得了非常大的经营进展，这里面有没收的成绩，更有网易自主原创的游戏成绩，在某种程度来说我们的原创游戏是中国所有游戏行业当中的NO.1，原创游戏的产值也是所有行业的NO.1。

网易态度的转变其实可以理解。三年前，美国暴雪娱乐公司与中国的原代理商九城"离婚"，"第三者"网易插足成功。当时的网易从九城手中横刀夺爱，付出的代价也不菲。

据专业人士测算，网易代理《魔兽世界》三年的最低保证金，含版税、许可费和最低营销支出，约为2.1亿美元。而2004年，九城签署四年期代理约为5000万美元，网易支付的价格几乎是九城的四倍以上。除此之外，网易与暴雪的合作也更为深入，网易当年还签下了暴雪旗下热门游戏《魔兽争霸III》《星际争霸II》及Battle.net(战网)游戏对战平台的三年期代理权。网易为深度合作付出代价总计费用超过3亿美元，这还不包括购买运营所需的硬件设备的花费。

当然，拿下代理权，一切只是开始。不惜血本的网易在这单昂贵的生意中，还需要面对魔兽跳票、国内审批的风险。按照监管层的规定，魔兽需要通过内容审查，审查时限为60个工作日，而这些时间不包含游戏因内容问题需进行修改的时间。

即使如此，网易在这场艰难的婚姻中，还是笑到了最后。艾瑞咨询分析师曹迪告诉记者，在运营《魔兽世界》的三年中，网易赚得盆满钵满。

曹迪：网易从09年末拿到魔兽世界代理权后，它的收入是有明显的增长，之前网易每个季度的收入可能在7亿到8亿元之间，自从《魔兽世界》的代理权被拿到手之后，它从行业的第三名跃升到行业的第二名，目前每个季度的营收可能会达近19亿。如果从资金的角度来说，它所付出的其他代理费用是完全可以从《魔兽世界》运营的利润中获得的。从成本支出上面来说，这方面可能会比较大，如果未来暗黑破坏神3能够成功在中国上市运营，可能会有一个非常好的收获。

不过，就像武侠小说惯用的桥段一样，网易在与美国暴雪公司三年的合作时间中，不仅靠着《魔兽争霸》大赚特赚，同时还在苦练内功，自主研发游戏。最终，凭借着内外兼修，网易超越了盛大，坐上了中国游戏业界的第二把交椅。

与网易的崛起相对应的，是《魔兽世界》魅力的衰退。截止去年底，《魔兽世界》全球拥有的玩家数量共计1030万名，比三个月之前所报告的1110万名减少了近100万。这个数据更是与《魔兽世界》在去年达到顶峰的1200万名形成了鲜明的反差。

此消彼长带来的结果，是暴雪公司谈判资本的日渐式微。艾瑞咨询分析师曹迪分析认为，此时的暴雪在中国的唯一选择，只能选择网易。

曹迪：作为暴雪来说，暴雪最近几年的全球业绩不是特别好。特别对于网络游戏这块来说，中国市场是一个非常大的可具挖掘潜力的市场，在这样的市场当中，想要进入这个市场进行运营，必须寻找合适的具备这样强大资源和资质的企业去进行合作。其实对于它来说，能够选择的企业也并不是那么多，网易如果没有暴雪，存活完全没有任何问题，但是暴雪如果没有网易，它的生活是无法存活的。

而网易则利用代理《魔兽争霸》的品牌效应，进一步扩大了自主研发游戏的市场份额。在曹迪看来，网易公司之所以气定神闲，不唯"暴雪"马首是瞻，是因为自身的翅膀长硬了。

曹迪：网易一直是走的自主研发本土化的策略，通过跟暴雪合作，它也让自己的产品线获得了更加丰富的角度，从产品多元化角度来说，是进行了发展，它本身游戏是西游系列的一些资产研发游戏，暴雪在中国网络游戏当中的影响力也无形中扩大了新游戏的产品受众群。

大国第二自然比得过小国第N


我大网易自然是会踏过BLZ的尸体，在网游的极致路上越走越远

没事啊..你们可以继续黑暴雪...

反正以后都是腾讯 网易那样的游戏厂商的时候...你们又会来怀念它的.......

黑暴雪我完全能理解
但是厨祖国网游厂商到底是图什么，能拿5个网易邮箱吗

其实我觉得这作者也不容易

他估计是写了2篇长文，一篇是BLZ和网易破裂的 一篇是BLZ和网易继续的


破裂的那片还得小心些，留余地好来置换关键词，比如 腾讯或者盛大之类的

网易自己在游戏上的成就？都比不上腾讯好吧

网易的公关有个疑心很重但是又缺心眼的负责人。
疑心很重但又缺心眼的人最大的特征是什么呢？那就是全世界都是他的假想敌，包括合作伙伴。

不过网易的PR也真是什么都敢说，且不说把WOW拿掉网易游戏立马掉到国内第四，“西游十年经典，第二代回合网游”的创世西游这才刚死没两天，也真是好意思说出“苦练内功，迎头赶上”这种话啊。

网易所谓的自研，到现在还是在吃两款五开西游的老本。天下3和倩女根本对不起研发费用和市场投入，烧钱烧到现在还是不死不活。越是心慌慌越是嗓音大。

我觉得从某种意义上来说有道理。

魔兽的这个框架，要是变成道具收费，然后再让腾讯或者网易或者盛大来运营，而暴雪那边对收费策略和市场营销以及服务质量不做干预，只负责产品研发的话， 我觉得魔兽世界的盈利额有比现在翻5倍的潜力。 玩家数量也会大涨。

今天看见最好笑的笑话：与网易的崛起相对应的，是《魔兽世界》魅力的衰退。截止去年底，《魔兽世界》全球拥有的玩家数量共计1030万名，比三个月之前所报告的1110万名减少了近100万。这个数据更是与《魔兽世界》在去年达到顶峰的1200万名形成了鲜明的反差。

网易开发了啥游戏？谁介绍下有多牛

大话西游系列
梦幻西游
天下系列

其他都是喽啰

一个季度19亿？还不到TX的零头

现在暴雪黑黑暴雪很大的一个原因就是暴雪越来越向网易腾讯的经营模式靠拢

现在暴雪黑黑暴雪很大的一个原因就是暴雪越来越向网易腾讯的经营模式靠拢，这个并不是游戏品质本身的问题

暗黑3什么时候国内上市啊混蛋……

速度审批暗黑3 WOW没前途了......

我不喜欢暴雪不是因为他游戏做得差了
而是因为他随意的换代理如果是为了游戏或是玩家那没问题
但显然不是
这直接导致我的朋友很多就弃坑了 这让我无法原谅他
都说顾客是上帝 但在网游里肯定不是

为更换代理商而罢玩游戏的行为本身就很好笑，中石被中化收购了你就不去加油了？
为朋友的罢玩而迁怒于游戏制造商这事就更好笑，朋友不开车了你去埋怨大庆油田，这是什么道理

我至今还没玩上wow，不过我要就这事为暴雪说两句

罢玩 你怎么脑补出这个词的？
wow停了 大家都去干别的事情
后来就都弃坑了
这不是很正常吗？如果暴雪是无偿公益事业给玩家玩 那我没话说
但我是消费者 他们这样做还没错吗？补偿？我都不玩了你补偿我什么？还是说不玩和暴雪这么干没关系？

罢玩 你怎么脑补出这个词的？
wow停了 大家都去干别的事情
后来就都弃坑了
这不是很正常吗？如果暴雪是无偿公益事业给玩家玩 那我没话说
但我是消费者 他们这样做还没错吗？补偿？我都不玩了你补偿我什么？还是说不玩和暴雪这么干没关系？

话说我一直觉得梦幻西游和石器时代挺像的，真的没啥关系？

我说的罢玩和afk是一回事，扣起字眼就没完没了，撇开这点不谈，

假如我因为朋友不喝咖啡改喝可乐就去记恨雀巢，我真是病得不轻

我出于我非自愿而afk了
用你的比喻 我去咖啡屋喝雀巢
喝到一半被轰出来说换老板 不能继续喝
结果这还是雀巢主导的
我还不能把我记恨他？

审批大戏对国服玩家是个悲剧，但是这事你无论如何不能全赖到玻璃渣头上，连网易都没预料到会有神仙打架，美国人哪有那么大本事预见到停服

虽然她可能无法预料 但这也是他应承担的责任
按许多人说的 暴雪没错 那暴雪为什么还出来道歉？
只不过这件事上我很介怀
有人能原谅他 我也能理解
但为什么我也必须原谅暴雪 对吧？

这话年年有人说，复制粘贴一遍来年继续

"我们网易养的猪秒杀暴雪妥妥的"

看不懂 有三浦片的质量

人名地名技能名充满了槽点的beta开了

直接说第一就行了呗，干嘛甘居第二。反正不就是上下嘴唇一碰的问题么。

网易游戏部门整年的营收被腾讯一款游戏秒了，即使皮厚如网易PR也不好意思说自己第一吧。

网易的PR都能在2012年2月底干出用D3的beta号收买枪手这种事儿，还能对它们的下限抱有期待吗

因为无法预料 所以没有责任？
你觉得这逻辑对吗？
就拿我们现实中的法律说
意外事件不负刑法责任
但这只是刑法上的
还有民法上的赔偿责任
更何况 谁能证明这是意外事件而不是过失事件
暴雪到底应不应当知道 他这么做很可能会引发停服事件
如果说不对薄公堂无法分出个胜负，我们在这嘴炮也不可能弄清楚是非
那就请你接受一个事实：暴雪道歉了
如果暴雪自认自己没人任何错 那他为什么道歉？
既然他向广大中国玩家道歉了 那自然中国玩家可以选择原谅或不原谅
这不是非常简单的逻辑关系吗？
因为有人向你道歉 所以我可以不原谅他

而且 即使全中国玩家都认为暴雪错了 但暴雪不认错 那玩家也谈不上原谅不原谅
因为那不过是没有用的嘴炮罢了 没有道歉就没有原谅 没有道歉的原谅不过是一厢情愿

就算你是厨你也不能这么蛮横无理吧？
你在网上除了靠偷换概念打个嘴炮还会干点其他事情吗？
不爽我黑暴雪的话大家互相塞抹布得了

我实在搞不懂 暴雪自己都向我这个大陆玩家道歉了 你们还说他没错 你们到底有多丧心病狂啊

别的不说，命题成立和否命题成立没有任何关系啊
且不说道歉就是犯错了这个论点对不对，但是拿没道歉就是没犯错来反驳这是什么精神

婊暴雪婊到舔国产网游脚趾的“真”玩家好劲，真他妈劲。

因为字典的原意就是道歉=认错
好吧 我这也是嘴炮 你别介意h