一直以来iPhone用户都被认为很自以为是，现在他们更有理由坐实这一名声。最近一项研究表明，使用iPhone的人比那些安卓机用户更聪明。这项研究基于美国那些大学毕业生人数更多的州苹果手机也卖得更好的发现。
马萨诸塞州的一个广告代理商做出了这项研究，该研究发现阿拉斯加州、蒙大纳州和佛蒙特州是美国各州中iPhone用户最多的地方，而这个州的大学毕业生比例也更高。与此同时，新墨西哥州、爱荷华州和特拉华州使用iPhone的人最少，大学毕业生的人数也更低。
该研究还发现，和智力一样，财富也与更高的iPhone使用率有一定关系。另外，iPhone的销售也与人口密度有关联。一个地区的人口越密集，iPhone销售率提高的可能性也越大。
其它研究也发现了类似的结果。拿博彩公司举例，该公司令一千名智能手机使用者做了一系列网上脑筋急转弯，来测试他们的精神敏捷性。结果发现，在所有测试者中，iPhone用户的反应最快，他们完成测试的平均时长为94秒钟；而黑莓手机用户的反应最慢，他们完成测试的平均用时为118秒钟。排名第二的是谷歌Nexus的使用者，他们的平均用时比排名第一的苹果用户慢了5秒钟。
虽然在所有测试者中，完成测试最快的人是一位使用三星手机的人，他只用了47秒钟，但三星手机用户的平均用时为103秒钟，排名第三。HTC用户平均用时为105秒钟，排名第四，而持有诺基亚的人平均用时为109秒钟。
2013年一项研究发现iPhone用户更自负，并且比起黑莓和安卓的手机用户，iPhone用户花在衣着上的钱更多，也更注重仪表。黑莓手机用户赚得最多，更有可能发展出长期关系；而安卓用户则最有礼貌，厨艺也很好。
这项研究调查了三个主要手机品牌的2000名用户，以确认他们的性格是否会受到他们性格的影响。总体来看谷歌开发的安卓销量比苹果好，但在美国iPhone是最受欢迎的智能手机。在美国百分之四十二的智能手机都是iPhone，而在美国第二受欢迎的手机则是三星。