近几年互联网行业急速发展,像幽灵一样笼罩在中国经济的上空,给中国的制造企业带来了一些不好的影响,这就是迷信“模式创新”。工业区块链基金会理事长阚雷在一篇分析中谈到,今天国内传统制造企业非常热衷于搞各种各样的“模式”,任何一个“大师”提出任何一种模式,都有制造业的土豪前赴后继为之买单。这些模式说到底就一句话“找个新渠道卖货”。线下代理商不行了改电商,电商不行了换微商,再不行就做直播,做社群营销,做IP营销,C2C、C2B、C2M、O2O、OAO……动不动设个小目标,砸几个亿建个平台,最后发现,无论建了多少个平台,用了多少种模式,自己的品牌、自己的产品还是不值钱。其实,无论是什么模式,热闹的也就是那三两年,最终能让人记住的,还是那些好的品牌、好的产品。无论模式如何变迁,渠道如何改变,最终让一个企业屹立不倒的,还是品牌和产品。在北京有一家德资企业罗森伯格,是一个典型的德国隐形冠军。其实这是一家小企业,规模并不大,它在北京的亚太工厂生产的也是一种小产品——汽车上用的连接器。这个产品的技术含量并不高,模式也比较简单,如果在国内,很可能就是一个小五金加工厂。但调研显示,这家德资企业的生产管理体系、人才培养体系、质量控制体系十分完善。在一般污染比较重的电镀车间——这是北京要尽量疏解的环节,居然没有一丝异味。该公司的负责人表示,公司连电镀泥都要拉回德国进行二次提炼,让该厂很自豪的是,建厂十几年,罗森伯格没有污染过中国一寸土。在如今车市不景气的情况下,该公司还能维持每年百分之三、四十的增长,靠的不是高科技、不是新模式,而是把小东西做到极致。中国制造企业常常迷恋各种模式,在卖货的道路上狂奔,而往往忽视品牌和产品的建设。说到底,企业卖的是产品,而不是模式。