在大张旗鼓地开业短短两年多后，美特斯邦威集团旗下的ME & CITY旗舰店近期黯然搬离了繁华的淮海路，这一位置很快就将迎来运动品牌巨头Nike的旗舰店。业内人士分析，长期亏损或许是 ME & CITY关门的主要原因。接下来，淮海路上即将迎来新一轮“换血”，定位也瞄准了经典和时尚，并吸引更多国际品牌入驻。
关门已有两三月
昨天，记者来到位于淮海路近思南路的路口，看到原本ME& CITY旗舰店所在的店铺已大门紧闭，两层楼的店面内空无一物，地面已经积灰，门外品牌标示虽然已经去掉，但玻璃橱窗上“SALE装修前大减价”的红色字样依然醒目。
一位住在附近的市民告诉记者，该店在春节前仍然营业，春节后不久就结束营业了，至今已有两三个月。
作为美特斯邦威集团旗下的年轻品牌，这家超过2000平方米的ME& CITY旗舰店在淮海路上开业只有短短两年多时间。记者随即向该品牌内部人士求证，该人士轻描淡写地表示“开店关店是很正常的”，并不愿透露关店的具体原因。
原因是亏损与定位不准
种种迹象表明，该店停业的主因是长期处于亏损状态。在去年举行的公司年度股东大会上，美邦服饰董事长周成建曾表示，ME& CITY的60%店铺实现盈利，主要亏损来自大型店铺，其中就包括上海淮海路店。而且，随着众多国际一线快时尚品牌进入淮海路，大店商铺租金也水涨船高。该路段目前的大店铺租金已达到每年3000万－3500万元，大大压缩了品牌的利润空间。
业内人士分析认为，ME&CITY这一次的离开，除了运营状况不佳之外，也存在定位不够准确的问题。记者看到，该路段集中了众多国际快时尚品牌，包括C&A、H&M、Zara等，每家店铺的客流均比较可观。而ME& CITY虽然同为快时尚品牌，但其消费人群与该商圈的其他品牌仍存在差异，“去Zara和H&M的顾客，很少会走进ME&CITY。”业内人士表示。
商业结构调整将启动
记者从黄浦区商委确认，接棒ME&CITY的，将是运动品牌Nike的旗舰店。而与之紧密相邻的，是此前刚落户的阿迪达斯上海品牌中心“魔方”，这也是迄今为止沪上最大的运动品牌旗舰店。这一路段的“活力创新”定位也将愈发清晰。
与此同时，随着黄浦、卢湾两区“撤二建一”后，商业结构调整将陆续启动。未来三五年内，淮海路上将有相当一批商业项目进行“大换血”，仅2012年就将有15个重点项目进行调整。其中，香港新世界将引进集艺术、生活、商业为一体的“K11百货”，成为一家“博物馆型”的商场；金钟广场将引入玛莎百货；国泰电影院将引进上海滩品牌，打造成集文化、旅游、体验和高端商业于一体的项目。淮海路的发展定位也明确为“高雅时尚”，打“经典”牌、走时尚路线。