几天之后，日本的几家大报，如《读卖新闻》、《朝日新闻》等刊登出了这样一则广告：SB公司专门生产优质的咖喱粉，为了提高产品的知名度，今决定雇数架直升飞机到白雪皑皑的富士山撒咖喱粉，富士山将只能看到咖喱粉的颜色了。
这是一条令全日本人都感到震惊的消息。
在日本，富士山是一大名胜，在世界人的心目中，富士山就是日本的象征。在这样神圣的地方，居然有公司胆敢撒咖喱粉？真是岂有此理！
SB公司的广告刚刚刊出，国内舆论一片哗然，纷纷指责SB公司。本来名不见经传的SB公司，连续好多天在报纸、电视、电台等各种新闻媒体上成为大家攻击的对象。有的人甚至放出话来，如果SB公司胆敢如此放肆，我们一定叫他倒闭！
在一片舆论的声讨声中，SB公司的名声大振。临近SB公司广告中所说的在富士山撒咖喱粉的日子前一天，原先发表过SB公司广告的报纸都刊登出了SB公司的郑重声明：鉴于社会各界的强烈反应，本公司决定取消原来在富士山顶撒咖喱粉的计划。
这样一番折腾，全日本的人都知道有一家生产咖喱粉的公司叫SB公司，并且错误地认为这家公司是一家实力超群、财大气粗的公司。很多经销商都纷纷投到SB公司的门下，大力推销SB公司的咖喱粉，SB公司的咖喱粉一时间成了畅销产品。
田中经理的一招妙棋救活了一家公司。目前这家公司的产品在日本国内市场占有率高达50%。
管理杂志点评：通过这篇案例，我们理解到：在公司没有足够的资金用于宣传的时候，发挥创意的威力，借助喜欢猎奇和喜欢煽风点火的媒体的力量，扩大企业知名度，是我们中小企业可以使用的方式。这个案例和2000年10月10号富亚涂料发动的“一喝涂料惊天下”的创意有些共同的地方。富亚涂料因喝扬名，让一间名不见经传的民营企业迅速成长。如何创意一个好的传播事件呢？必须把握三点：准确把握消费者的利益，塑造产品概念的、从媒体焦点中找到造势的因子，发动媒体和先期的炒作。这里需要注意的是两点：考虑营销中短期效应与长期效应的关系，炒作必须考虑对企业的影响。创造的这种产品的知名度，能不能形成品牌的美誉度和忠诚度呢？
——文章来自管理杂志-实战商业智慧第98期
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