转:封印任天堂新战略的PSP

  • 女生之友
    虽然有点翻译晚了的感觉,不过也能回顾一下,看看著名评论人是如何分析PSP的售价的。

    原文在这里,翻译果然很累=/=';
    pc.watch.impress.co.jp/docs/2004/0928/kaigai122.htm


    ■後藤弘茂のWeekly海外ニュ`ス■任天堂に“ニッキュッパ”を封じられたPSP

    封印任天堂新战略的PSP
    翻译by TGFC woodnymph,可以随意转载:-)

    ●SCEを恐皮工毳衰螗匹螗嫂`DSの格k表

    对于psp来说,因为遭到了任天堂坚决的攻模曾经存在的最大的问题就是价格了。。

    无论是任天堂还是SCE、都在强调PSP与DS不是竞争对手。gH上机器的性能与面向的市场也有着很大区别,但是作为游戏机来说,初期的市场有着很大的重合。于是,发售初期的硬件攻势,会给后面的软件攻势带来非常大的影响。所以,发售r的格的争力,对于2台主机来说,有着关键性的作用。

    所以、任天堂在谣传中SCE可能发布PSP的格的9月21日,特意赶在SCE的者发布会的直前,在网络上公布了次世代携gameC「NDS」的格。无论怎么看,也只能认为这是任天堂意识到了PSP的威胁而采取的挑战性的行动。就算当时SCE真的想发布PSP格,也被这个挑战性行动给取消了,这是因为NDS的格太有攻击性了。

    NDS的15,000艺飧格接近与想象中的下限价格。原来的DS的格O定,少说也要超过2万摇<词勾唤y的的任天堂的目标来考虑,携⌒gameC想要超过2万矣械憷难。但是、也不必特意定为1万5千 。 F状来说、GC的定14,000摇gbasp的定9,800摇W魑任天堂的第3代平台的DS、就算用这些之上的格开始发售,也能卖出不少吧。}在于、14,000摇20,000抑间哪个范围比较好呢。估计19,800沂翘高了, 14,900摇16,900易笥沂俏颐窃げ獾姆段АR簿褪撬15,000沂巧髦氐娜翁焯媒呔∪力所能达到的ができる最大限让步了。

    有I界vS者说、任天堂之所以定价DS15,000遥是为了不让PSP以29,800曳⑹邸H绻、SCE以PSP29,800曳⑹鄣幕啊PSP的价格1台就能顶上DS2台了。「1台对2台的格差,怎么看上去都是有麻烦的」


    ●对于PSP的格的期待分歧

    以前、对于PSP的期待格,有着很大的意见的分歧。今春的E3,PSP发表的时候,有游戏_k者说「米国发售如果不控制在199美元以下的格的话,psp的成功是有困难的」。但是、有别的I界vS者说「从流通壤纯PSP的g物的话,就算比以前的掌C价格要高,也能卖出去很多很多。」。从这里也反映了对于PSP的期待格存在着意见分歧之大。

    为虾米会产生这种情况呢,如果能从PSP的市场来看的话就能明白了。这是因为PSP具有2种市场。

    PSP从游戏C来考虑的话,如果本体价格高,产生的游戏数量就会减少。游戏机不普及数量的话,相对应的游戏数量就不会很多。特别是目前的美国,掌机还没有普及到大人世界、所以200美元以上的格是不可想象的。

    另一个方面、从家/PC系的世界来看的话,就算200~300美元,PSP也是非常非常便宜的。这是因为PSP不光是单纯的游戏C,她还是多媒体播放器。比如、携带硬盘媒体播放器,在日本是5万日元起价,美国是499美元起价。这样来看的话,PSP作为媒体播放器,就算是29,800日元,也是让人感到也是非常非常便宜的。 但是、今年的|京游戏展上面,SCE只宣传了PSP是游戏机的这个概念。媒体播放器等等的概念尚未展开宣传。这也可能是因为游戏展的关系,所以没有宣传媒体播放器概念,不过也不排除psp从游戏机的立场出发开拓市场。也就是说,刚发售的PSP,不做为媒体播放器的话,就是单发动机的升空了。

    对于影像供应,SONY集团下属的SONY PICTURE所拥有的电影版权等等,应该已经在使用umd进行整理了,不过目前尚未得到官方消息。「(影像供应)想要得到I界全体的支持,由sony PICTURE独立发行并不是我们想要做的。」久锪寄窘∈(SCEI社L兼集团CEO)如是说。


    ●PSP的成本超过300美元?
    正是因为如此, PSP的格O定非常的困难。估计,SCE市场部T在接到DS的报价之后、对PSP定价多少能使消费者购买这个问题,进行了紧急的市稣{恕 无论怎样,可以给SCE选择的价格幅度不会太大。设定为29,800业幕埃攻击DS的时候就处于不利的地方了。但是,某业界人士说、「SCE不可能把PSP社定为24,800乙韵碌募鄹瘛D茄做的话,出货画等等全部要重新调整。」。尽管这么说,SCE设置一个槁孕缘募富攻牧Φ募鄹褚彩欠浅S锌赡艿摹1热纾设为19,800业幕埃可以把任天堂逼上一个非常不利的地步(严重的来说,就是绝路?)

    于是、为什么SCE必须把PSP的价格设定为比DS要高呢?这是因为成本的关系。某I界vS者说「算一下PSP的成本、应该远远超过300美元」。也就是说,要赔本2万多日元一台机器。确实,PSP不光具有游戏功能,还搭载了强力的多媒体芯片,以及新型的UMD驱动器。仅仅从这里来看、也是高成本了。

    但是,SCE的原则就是,硬件也要有利润,也就是说不能出现赤字,这是如何实现的呢? PC与家,价格和成本为线性关系。比如说,刚刚新诞生的硬件的各部分的成本高的话,成品的价格也会变高。随着硬件的慢慢普及,部品的成本通过量b而降低,成品的价格也会随之而降低,这就是PC与家世界的价格体系。但是,游戏机的话,因为自社提供硬件的关系,格O定可以更加柔化。游戏机硬件可以从考虑此硬件的生命周期内的全体成本而设定价格。比如,SCE在、90纳米芯片技术的PSP时代,可以考虑到后期的盈利而提前降低发售价格。不过,gH上PSP的成本计算更加的复杂。这是因为PSP的话、SCE与SONY集团的内u生产的部品比较多的缘故。特别是、芯片是自社_k&自社u造有着非常大的意义。

    ● 可以激活自社其他产品的PSP
    从3极管的数量来比较芯片的模的话,PSP明显要比DS多上很多很多很多。(半体本体的面e也是、PSP明显要比DS大上很多很多很多。所以,单纯算来说的话,芯片成本是PSP高出许多。

    不过,因为PSP芯片是SCE自社u造,所以从长期来看,是PSP占有有利的位置。首先,自社u造的龊希每多做一个芯片,每个芯片的平均成本就会下降一点。加上、SCE的工场槁允欠浅G宄的。为了满足巨大的面向游戏机的半导体数量需求,通过大规模的建设生产工场,利用高付加的游戏C芯片进行工厂的折旧偿还。经过折旧计算后的工场,可以转换为低成本的面向制造SONY集团的其他半体u品。这样,可以降低SONY集团全体的半体u品的成本。 同时,在SCE的工场槁裕PSP担任着分散风险的作用。到现在为止, SCE的战略是制造PlayStation 2的芯片而达到折旧偿还的目的。正因为如此,如果ps2的市场有所动摇的话,工场的u造能力会产生过剩、从而导致不能继续进行折旧偿还的风险。今後会进行PS2/PSX芯片、PSP芯片、更多的}数N的Cell处理器等等多数的产品的平行u造、从而减少风险。

    重新返回PSP芯片的成本的话题,SCE通过自社工场的芯片技g的微化,也能降低成本。越微化,硅芯片面积也越小,一枚的原料上面越能够得到更多的硅芯片。作为芯片在内部制造的PSP来说,这种成本降低是切实有效的。再加上,随着微化程度的提高,芯片的合并能够减少芯片数量,从而达到降低成本的效果。芯片成本,实际上不仅仅体现在半体本体上面、包装,测试等等也消耗了大量的成本,芯片集成化可以大大削减这些成本。

    再加上,PSP的主芯片、从当初的1芯片预定,变成了2芯片。这是因为主内存的DDR SDRAM变成了外置式。因为对内存量有要求,所以才决定使用外置式的DRAM的吧。DRAM芯片的话,就算微化,到一定格之后也不能再降低了。所以必须进行芯片集成化。因此,DRAM将来会变成内置的DRAM(eDRAM),这是应该可以确定的事情。SCE的工场,也应该已经意识将来会进行eDRAM 的集成了吧。

    根据Moore法t而进行芯片成本降低化的PSP。与她相比,芯片从外部入的DS,微化所带来的成本降低极为细小。这是因为售出芯片的一方会保持一定的价格的原因。由于没有自己的工场,任天堂虽然减少了一些风险,但是却比不上PSP的成本降低灵活化。于是,最后的Y果将是,PSP芯片就算比DS芯片要大很多很多很多,她们之间的成本也会逐渐的接近。

    不过,对于芯片以外的部分的成本来说的话,就不一样了。芯片以外的高成本部件,有液晶和驱动器。DS的液晶2枚,以及PSP的UMD驱动器。哪方处于不利的方面也是值得研究的。特别是,机械元件的驱动器、与半体u品不同的是,到达一定格之后就很难再降低了。所以,一般情况下,驱动器的有无会大大影响成本。无论如何,PSP在此方面是处于不利的位置的。

    总体来看, PSP的成本,顺利的话可以通过自己的工场得到极大的降低,但是具有UMD驱动器这一成本不利因素,作为SCE来说的话,现在PSP的格O定,一定是非常苦恼的吧。

    后记:10/27号,这一天将作为伟大的纪念日而被载入PS家族的史册。SCE重拳出击,毅然宣布了PSP 19800日元的售价,狠狠的推翻了业界很多人的预期包括任天堂的预测,真是一个值得纪念的日子啊

    按照后藤先生的话来说,任天堂已经被逼到死角了,嘿嘿嘿嘿嘿嘿


    Reported by 後藤 弘茂(Hiroshige Goto)] 翻译by TGFC woodnymph,可以随意转载:-)

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  • 火星往哪儿走
    嘿嘿嘿嘿, 拭目以待.
  • T
    Thelonious
    Moore法则。。。哈哈哈。。。
  • s
    superlic
    偶是任迷,最好任背逼上死路,然后任天堂转投微软,这样SONY就会被彻底赶出游戏业
  • c
    conker
    这才是真实内幕啊...
  • 北京阔少
    多伟大的任迷啊[m]253[/m]
  • 雷文?简化
    先下了必胜宣言的不一定真能胜。否则人人都下,没败的了。

    这个东西,来真的说明问题。且看西安事变纪念日psp怎么表现了。
    ――――――――――――――――――――――――――――――――
    宫本茂
    推算结果 猛虎斗,飞龙争,水落石出,万木皆醒
  • 五飛
    我不是任迷,不过这想法实在是太强了......
  • 女生之友
    孔曰成仁,孟曰取义
  • C
    Cityrat
    我鄙视楼主
  • 女生之友
    你吃饱了撑得?
  • 雷文?简化
    推算事情 NDS定成10000日元
    推算结果 能
  • s
    slayer
    厉害 厉害
    S1果然强人不少
  • P
    Pluto_Shi
    m$:我的xboy买游戏白送机器
  • 女生之友
    那你说说你手头有的吧,ps2,gc,xbox,gba成本都是多少?
  • 好蓝啊
    n的就是冷饭,psp的就是名作续篇~~
  • Y
    YY骑士
    ms想砸钱的话。。谁能拦住???
  • r
    ryu_hayabusa


    如果下面俩黑键用来操作,力臂都不对
    此图假到姥姥家了
  • k
    krit
    ...
    游戏界需要这种实力派啊...
    玩家们都欢迎啊:)
  • 杨 泉
    什么东西都给你知道成本
    公司全部都倒闭了
    成本是公司一道防线,你以为你可以知道底么?
    国际代工报价?
    你知道什么叫商业合作么
  • 杨 泉
    = =
    都睡觉了么
  • C
    Cityrat
    那么我来鄙视楼主
  • 杨 泉
    透明是么
    你告诉我价钱
    所有的商品,价格都是透明的,但是成本的透明度
    我就不敢说了,你知道电视台广告所谓的成本底价有多少折扣么?
  • 风来人
    马后炮式的分析果真强啊……
  • c
    crono
    9月28号的稿子,不算马后炮
    写这个的人很强的

    不过我认为umd光驱的机械成本可以靠以后umd光盘追回。
  • 北京阔少
    电视台放广告是有本的,你知道一套与国际水平接轨的广告编排管理系统要多少钱吗
  • O
    Orignal Malas
    买PSP好吗?
    推算结果 知道莫影却来问谁

    买NDS好吗?
    推算结果 青虽气无东池塘

    NDS和PSP都买好吗?
    推算结果 势若催枯

    NDS和PSP都不买好吗?
    推算结果 即知重轻何不可办,可止则止,可行则行
  • y
    youngphoenix
    多了去了~~~
  • 杨 泉
    非法除外
    OK?
  • d
    dancedancerevol
    后藤弘茂,不就是写opening the xbox的美籍日人or日裔美人。
    有人有此书电子版的话,求共享。找很久了。
  • 饿
    饿龙逗勇者
    成本问题不是那么简单的,这里面花样很多

    根据客户的需求的程度和产能,即使是类似的产品
    工厂提出的报价也是有很大的分别的,如果说凭着国际市场的元件报价就可以YY出XX的成本,我只能笑着说太幼稚了

    贵的东西不论,比如说便宜的电阻吧,P10的,ROHM的,行价是3分钱一个,LEADTIME是1个月,作为顶级客户我可以拿到1分5 一个,LEADTIME是1个星期
    要更便宜的?好,有台湾货,不到一分钱一个...
    你说这对成本的影响有多大?
    从工厂的立场出发,是由很多巧妙的手段的
    因该说是因客户而宜的

    而且楼上忽略了一件事情,以PSP的制造工艺和精细程度,即使是组装,也不是几百万几千万的那种工厂就可以搞定的
    说句难听的:你觉得PSP的工艺水准,要多少万的贴片机可以搞定?
  • 流浪的白痴
    楼上两位太强,不去麦肯锡埃森哲太委屈了……
  • 真.火引丹
    大家继续研究经济学问题.我是来参拜高人的!
  • 杨 泉
    你可以质疑
    欢迎你找出例子来反驳
    否则就闭上你的嘴
  • 电子游戏
    何需反驳.国内广告质量就一渣字形容.
    地方关系本就已经是台面上的事情.
    一个独立的新闻媒体是什么样的,你应该明白.