来源：商业周刊中文版
: 成立122年来，任天堂公司始终立足于游戏行业。自从垄断日本牌类游戏市场之后，它开始向玩具、投币式游乐中心挺进，并最终进入了电视游戏市场，在此期间它创造了许多难忘的游戏人物，如马里奥（Mario）、皮卡丘（Pikachu）、塞尔达（Zelda）和大金刚（Donkey Kong）。
任天堂公司现任总裁岩田聪（Satoru Iwata）正想方设法保住公司的这一特点。3月27日，这家位于东京的公司将开始在美国市场推销售价250美元的游戏设备任天堂3DS，这是第一款无需特制眼镜就能展现三维影像的便携式游戏机。直到最近，任天堂公司还在依靠任天堂DS掌机和新上市的DSi来垄断便携式业务。据研究机构NPD Group统计，它们的销售额占去年公司硬件销售总额（公司还销售Wii游戏机）的57%，在17亿美元的美国便携设备销售额中占79%。不过，自去年4月以来，这些掌上设备的受欢迎程度逐渐减退，而且从两年前就已经开始研究3DS掌机的任天堂有可能使用另一个杀手锏。“这必须成为一个平台，它的接受程度至少要与DS掌机看齐，否则我们会认为它是个失败的产品，”岩田聪在1月9日接受采访时说。
任天堂面临新的竞争威胁。索尼1月宣布正在开发新版的PlayStation Portable，随后在2月推出有游戏机功能的手机。夏普和LG将在今年销售自己的3D智能手机，这些手机可以玩游戏，而且用户无需佩戴眼镜。苹果公司宣传说，iPhone、iPad和iPod touch将提供最棒的休闲游戏，此举为公司吸引了开发人员。
15年前，任天堂就试图通过它的Virtual Boy 3D头盔来应用3D技术，这款产品于1995年推出，一年之后公司放弃了努力。新设备通过交替向左右眼闪现影像的办法来创造3D效果。（一些日本的游戏玩家在玩3DS掌机时出现了眩晕感，公司警告说，由于可能引发眼部不适，6岁以下的儿童不应该玩这款游戏机。）这款掌机上的滑杆可以增强效果或者将之关闭。3DS掌机的价格比售价150美元的DSi游戏机贵了67%，而且它的游戏的价格可能会贵两倍。3DS掌机的电池使用时间仅为DSi的一半。“3DS掌机的功能一定要玩家自己去试一试；在传统的市场营销媒体如电视和互联网上，你很难体会到这些特点，”岩田聪说。
任天堂希望尽早在3DS掌机上提供好莱坞的电影以及来自ESPN、NBA和NFL的节目，时间最好是从今年开始。玩家还是需要用卡，当把游戏机放置在桌面上并且使用设备背后的摄像头时，这些卡可以以真实世界为背景，在屏幕上投影游戏或其他活动。
“没有（其他）任何设备能够用同一款机器提供3D电视游戏、3D视频和3D影像，”任天堂美国公司总裁雷吉·菲尔斯·艾米（Reggie Fils-Aime）说。任天堂一直在用重金吸引Activision和电子艺界公司为其开发独家的3DS游戏，它们可以利用该设备快速的处理性能以及经过提升的图像引擎。6月之前，将有近30款为3DS掌机开发的游戏问世。岩田聪说，由于为最初的DS掌机开发的非任天堂游戏少之又少，导致公司销售启动缓慢，从那时起公司汲取了教训。截至目前，大部分开发公司还是选择提供现有游戏的3DS版本，而不是抽调资源开发新游戏。“我们正密切关注它在消费者中的反响，”电子艺界公司首席运营官约翰·萨珀特（John Schappert）说。
提要：随着掌上游戏市场竞争局势的加剧，任天堂希望凭借新推出的3DS掌机在众多对手中脱颖而出。
之前没选择，DS发售时看好PSP而且先入手然后更加任青的那些算什么？